La plus emblématique des cérémonies du cinéma entend miser sur la puissance du streaming dès 2029.
L’Académie des Oscars a annoncé, le 17 décembre dernier, la diffusion en direct et en exclusivité de sa cérémonie sur YouTube à partir de 2029. Cette décision met un terme à plus d’un demi-siècle de collaboration avec ABC, l’un des principaux réseaux de télévision américains, diffuseur historique de l’événement.
Pendant des décennies, des millions de spectateurs à travers le monde se réunissaient chaque année devant leur écran pour assister à ce rendez-vous incontournable du septième art. Mais l’accord unissant l’institution à la chaîne touche à sa fin en 2028, année du centenaire de la prestigieuse cérémonie.
Le nouvel accord signé avec YouTube couvre la période 2029-2033 au cours de laquelle la plateforme de streaming accueillera également le tapis rouge, les contenus en coulisses, les annonces de nominations et le déjeuner des nommés, entre autres événements liés à la cérémonie.
« Ce partenariat nous permettra d’élargir l’accès au travail de l’Académie à un public le plus large possible à travers le monde, ce qui sera bénéfique pour nos membres et pour la communauté cinématographique », ont déclaré Bill Kramer, directeur général de l’Académie, et sa présidente Lynette Howell Taylor, dans des propos relayés par Le Monde.
Une chute vertigineuse des audiences
Cette évolution s’explique avant tout par l’érosion continue des audiences télévisées au fil des années. En 1998, la cérémonie captivait plus de 57 millions d’Américains ; en 2025, ils n’étaient plus que 19,7 millions.
Une baisse spectaculaire, signe d’une profonde mutation des modes de consommation. Autrefois événement télévisé majeur, les Oscars peinent désormais à rivaliser avec les plateformes numériques.
Pour autant, le public n’a pas disparu ; il s’est simplement déplacé vers d’autres supports. Les jeunes générations privilégient désormais les smartphones, tablettes et téléviseurs connectés, et consomment davantage leurs contenus sur des services de streaming tels que YouTube ou Netflix.
YouTube, le nouveau géant du streaming
Selon les données de Nielsen, l’institut de référence en mesure d’audience, YouTube représente aujourd’hui près de 13% de l’ensemble du visionnage télévisuel aux États-Unis. C’est plus que n’importe quelle autre plateforme similaire.
D’après certaines indiscrétions parues dans la presse américaine, la baisse constante des audiences aurait rendu les négociations avec ABC de plus en plus difficiles. La chaîne payait environ 100 millions de dollars par an pour les droits de diffusion, mais les revenus publicitaires ne suivaient plus le rythme des coûts.
Ce mouvement s’inscrit dans la stratégie globale de la filiale de Google, qui cherche à se positionner bien au-delà de sa réputation initiale de plateforme de vidéos. La société détient déjà les droits du NFL Sunday Ticket (l’offre de diffusion des matchs de la National Football League) et a diffusé en direct un match de NFL depuis le Brésil cette année, attirant plus de 18 millions de téléspectateurs.
